Quer melhorar a visibilidade do seu website? Já experimentou todas as estratégias de marketing digital e pensa que elas não estão a dar os resultados que esperava?
Em qualquer negócio que tenha o seu próprio website é de grande importância realizar ações de Inbound Marketing centradas no posicionamento do website o mais alto possível nos motores de busca. O objetivo é ter mais presença, atrair mais tráfego de qualidade para o site e conseguir mais vendas.

Atualmente, a maioria das empresas e mesmo os pequenos empreendedores pretendem otimizar os seus websites com técnicas de SEO ou Search Engine Optimization. Mas já alguma vez se perguntou se está realmente a fazer bem? Já mediu a eficácia da sua otimização SEO?

Se não tiver a certeza se está a implementar bem as suas ações, neste artigo vamos dizer-lhe quais são as principais métricas de SEO e como medir os seus resultados para tomar decisões, corrigir erros e alcançar uma melhoria contínua dos seus resultados.

O que são métricas de SEO?

São esses parâmetros relacionados com o nosso sítio web que podem fazer o seguimento para comparar as diferentes técnicas implementadas.

É importante não confundi-los com os KPIs, que são os indicadores-chave, relacionados com o nível de realização de um objetivo pré-estabelecido, num período de tempo e que nos dirão, por exemplo, se uma técnica SEO tem ou não sucesso. A métrica não define necessariamente isso, mas serve para verificar os resultados e acompanhá-los.

Há muitos indicadores ou métricas a ter em conta e analisar em SEO para saber se estamos a seguir o caminho certo no nosso website.

Aqui estão os que consideramos mais importantes e que deve medir se quiser monitorizar o desempenho das suas estratégias para melhorar o posicionamento do seu website.

Tráfego total e orgânico

Este é um dos mais importantes e refere-se ao número de visitas a um website.

Uma boa maneira de medir é comparando o número de visitas durante o mesmo período no ano anterior.

Quando nos referimos ao tráfego orgânico, que é o que tem valor em SEO, são os utilizadores que vieram ao website pesquisando nos motores de busca por si próprios e não, por exemplo, através de links publicitários em outros websites. Uma melhoria neste indicador mostrar-lhe-á que a sua visibilidade aumentou e incorpora conteúdo de qualidade no seu sítio web.

Além disso, é importante não só a quantidade de visitas, mas também a sua origem, a duração dessas visitas e qualquer outro parâmetro que considere relevante para determinar se está ou não a atingir o seu público-alvo.

Visibilidade orgânica

Também de grande importância é medir a quantidade de tráfego em comparação com outros websites, ou seja, comparar a visibilidade do seu website no Google, o que irá definir o quão bem posicionado está no motor de busca.

Isto permitir-lhe-á deduzir se o desenvolvimento do seu domínio está a ser realizado corretamente, dependendo da estratégia de SEO. Se tiver boa visibilidade, a sua página está a funcionar corretamente.

Estado de indexação

Isto refere-se ao número de vezes e à quantidade de tempo que os URLs do seu website aparecem nos resultados do Google, e isto dependerá se o motor de busca conseguir rastrear, analisar e categorizar corretamente o seu website.

Rejeição

A taxa de rejeição fala da qualidade das visitas, uma vez que representa o número de utilizadores que entraram no seu website, mas que o deixaram sem interagir com ele.

Se a taxa de rejeição for elevada, afetará o posicionamento do seu site e também pode concluir que algo está errado com a primeira impressão do seu site, pelo que deve analisar o que é e melhorá-lo. Pode ser que o seu design web não seja atraente, que haja dificuldade de interação ou que o conteúdo não seja relevante.

Tempo de permanência

O tempo que um utilizador permanece na sua página mostra a relevância do seu conteúdo e o grau de satisfação do utilizador. Isto também pode melhorar o engagement no seu sítio web, uma vez que o utilizador valoriza o conteúdo publicado.

Keywords

O uso de palavras-chave é de grande importância se quiser alcançar o público certo e, para melhorar a sua estratégia, deve monitorizar a posição das suas keywords nos motores de busca e das dos seus concorrentes.

Compare as buscas do Google de palavras e compare-se com os seus concorrentes para ver se as palavras-chave que está a utilizar estão de facto a atrair tráfego para o seu sítio web.

Backlinks

Os links externos ou backlinks são uma ferramenta valiosa em SEO. São os links que apontam para o seu sítio web e são colocados noutras páginas para receber mais tráfego de qualidade, à procura de conteúdo de qualidade.

Estes backlinks, se usados corretamente e sem abuso, melhorarão a sua autoridade e o seu posicionamento SEO. É importante utilizá-los corretamente e que o Google não os detete como links suspeitos ou não naturais, o que o penalizará em SEO.

Links internos

Tal como os links externos, os links internos no seu website também são valiosos e podem gerar um melhor posicionamento nos motores de busca.

Ideais para os criadores de conteúdos, que inserem links para outras páginas relacionadas com o conteúdo das suas publicações, gerando assim uma melhor indexação, ou seja, uma maior facilidade de aparecimento do website nos motores de busca e uma melhor distribuição da autoridade.

Taxa de conversão

Medir as conversões do seu website, por exemplo, em comparação com o mesmo mês do ano passado, ajudará a saber se o novo tráfego que recebeu é de qualidade.

A taxa de conversão irá então definir se está a aplicar bem a sua estratégia de SEO, pois define que proporção do seu tráfego está de facto a converter-se em lead (utilizador que mostra interesse nos serviços/produtos da sua marca, tornando-se um potencial cliente), que é o que procura.

Velocidade

É importante que o website tenha uma boa velocidade, uma vez que é um factor determinante para o posicionamento e conversão.

Um website que seja rápido e não demore a carregar encorajará os utilizadores a interagir com a página e reduzirá a taxa de rejeição.

Tenha em mente que certos elementos afetam diretamente a velocidade do website, como por exemplo, imagens pesadas ou ficheiros multimédia, um hosting de má qualidade e demasiados redirecionamentos, entre outros.

Ferramentas principais para monitorizar as métricas de SEO

Já falámos sobre as métricas SEO, mas elas não se medem a si próprias. Se quiser começar a medir as métricas do seu sítio web, deve primeiro definir os objetivos que tem, de modo a poder depois analisar o seu progresso.

Com os objetivos já definidos, falaremos um pouco sobre as 3 ferramentas mais populares para analisar as métricas dos websites em termos do seu posicionamento e desempenho nos motores de busca.

Google Analytics

É uma conhecida ferramenta gratuita de análise de dados do Google, da qual pode obter uma grande quantidade e variedade de informação relacionada com o seu sítio web, principalmente com tráfego e comportamento do utilizador, que o ajudará a avaliar a eficácia da sua estratégia de marketing digital.

Alguns dos dados mais relevantes, relacionados com SEO, que pode analisar com ele são:

• Utilizadores por hora;
• Fontes de tráfego;
• Páginas vistas;
• Sessões mais visitadas;
• Taxa de rejeição;
• Duração da sessão;
• Conversão;
• Dados demográficos e localização geográfica dos utilizadores;
• Dispositivos de acesso tecnológico.

Google Search Console

Esta é outra ferramenta gratuita bem conhecida do Google que lhe permite principalmente analisar e monitorizar o aspeto do seu site no motor de busca. Também permite-lhe resolver situações incomuns no seu website e procurar soluções para erros de desempenho, por exemplo, quedas abruptas na indexação.

Algumas das métricas mais importantes que podem ser analisadas no Google Search Console são:

• Nível de indexação e resolução de erros relacionados;
• Tráfego;
• Questões de usabilidade móvel;
• Velocidade;
• Número de cliques.

SEMrush

Esta é outra ferramenta muito útil e amplamente utilizada para medir as métricas de SEO. Não é gratuito, mas oferece uma versão experimental gratuita com funções limitadas.

A sua principal vantagem é que analisa e compara um grande número de métricas sobre o posicionamento.

Algumas das métricas e relações que pode analisar são:

• Análise dos backlinks do website e comparação com outros websites;
• As palavras-chave mais relevantes e o seu posicionamento;
• Comparação com as estratégias de outros sítios web.

Conclusão

Seguir as técnicas de posicionamento é fundamental para qualquer empresa, se não quiser ficar atrás da concorrência. Mas não basta aplicar apenas estratégias de marketing, é também importante monitorizá-las mensalmente para saber se tudo está a correr bem ou se a estratégia precisa de ser otimizada.

As métricas SEO e os seus resultados são muito úteis para a tomada de decisões e para a evolução do seu website, portanto, do seu negócio e dos seus lucros.

Mas não tenha pressa em tomar decisões, a implementação de uma estratégia de SEO não oferece resultados imediatos. A velocidade dos resultados será influenciada pela antiguidade do seu website, o tipo de negócio, a concorrência e o tipo de estratégia utilizada.

É importante monitorizar estas métricas numa base mensal e esperar pelo menos 3 meses para começar a obter bons resultados finais.