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Como escolher um influenciador?

por | 16 Março 2022 | Estratégia e Consultoria, Content Marketing

Receita completa:

Escolher um influenciador há 5 anos atrás parecia uma tarefa muito fácil, havia poucos, poucas marcas. Era tudo fácil. Mas ao dia de hoje e segundo as principais plataformas para medir resultados de influencer marketing, existem em Portugal mais de 25.000 influenciadores. E como escolhemos dentro deste leque de influenciadores o que mais se adequa à nossa marca?

Ingredientes chave para esta receita:

  • 500 gr de estatísticas
  • 100 gr de análise de background
  • 50 gr de mood e ADN
  • 150 gr de storytelling
  • 100 gr. de KPIS

Para começar esta receita é crucial termos todos os ingredientes senão corremos o risco da receita não sair saborosa ou pior, ficarmos com a sensação que é algo que não queremos mais fazer e nem sabemos porquê.

Assim, devemos começar pelas 500 gr de estatísticas, mesmo para quem odeia números é um ingrediente crucial: ver quem segue o influenciador (idades; sexo, de onde são os seguidores) qual o alcance, qual a taxa de engagement são métricas chave para começar.

Adicionar uma análise de background é outro ingrediente a não esquecer. Seguir o influenciador durante algum tempo e analisar a relação que tem com a nossa categoria de produto é crucial. Alguma vez falou do nosso produto ou da concorrência? Já falou desta categoria? Responde a todas as mensagens?

Adicionar também 50 gr do mood e ADN do influenciador. Tem um tom humorista? Tem um tom próximo? Quais as causas que defende?

É crucial conhecer bem os potenciais influenciadores de forma a minimizar surpresas futuras e garantirmos que o fit é perfeito. 

Depois dos ingredientes anteriores bem misturados, passamos para o momento de storytelling que é também chave para uma estratégia de influencer marketing. Depois de selecionados os influenciadores é preciso criar a história. 

Qual a relação do influenciador com a marca? Como se pode encaixar  a marca na vida do influenciador, ou como o influenciador se pode encaixar no storytelling?

Nas redes sociais uma história real é chave para o sucesso, por isso conheça os influenciadores com quem vai trabalhar e construam essa história em conjunto.

Por último, KPIs. É crucial ter objetivos para entender se os resultados são atingidos. Existem, ao dia de hoje, já muitos softwares em Portugal que ajudam neste último passo e permitem medir toda a estratégia de influencer marketing e os respetivos KPIs ao longo do tempo.

Se ainda não quiser investir em softwares, crie um quadro com KPIs e vá comparando as várias campanhas.

Será chave para o sucesso desta receita!

Carla Rodrigues
Business & Strategy Partner na What About Agency;
Professora convidada ESCS; Universidade de Coimbra e UAL
Formadora na Lisbon Digital School

Autor(a): Autor Convidado

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