“Content has never been king — audience is. You develop an audience by providing unique value to the “who” you’ve decided to serve. A decade ago, creating lots of high value content was the way to do that. Now, we have plenty of content, and even less capacity for attention. People are looking for trusted guides who will connect them with what’s good (…) In an age of overwhelming information and choice, curators and editors now more easily command an audience.”

Este é um excerto de uma newsletter assinada por Brian Clark, fundador do Copyblogger. Uma reflexão que considero bastante interessante e pertinente.

Produção de conteúdos

Vivemos hoje num mundo onde a produção de conteúdos é imensa, veja-se por exemplo o que acontece num minuto na internet. É praticamente impossível consumirmos todo os conteúdos que gostaríamos, mas mais importante, é ausência de garantias de que o que consumimos é verdadeiramente de qualidade.

No excerto que iniciei este texto, Brian Clark fala sobre a necessidade que as pessoas, a audiência, tem em identificar os seus “curadores de conteúdos”. Ou seja, encontrar ou identificar alguém em quem possamos confiar, para de alguma forma, fazer uma selecção dos melhores conteúdos por nós. O que levanta a questão, pagaria por esse serviço?

A resposta pode estar num fenómeno que tem vindo a crescer nos últimos meses, principalmente nos EUA, onde plataformas de subscrição de conteúdos premium exclusivos (Patreon, Substack, OnlyFans, etc.) cresceu substancialmente.

Produtores de conteúdos e consumidores, voltaram-se para estas plataformas como forma de ter um maior controlo sobre os conteúdos, mas não só. Aqui encontram uma maior liberdade, quer de produção como de escolha. Para o consumidor, a audiência, é garantia de conteúdos exclusivos e que vão de encontro às suas preferências.

Sabemos que o nosso tempo é limitado, assim como é o da nossa audiência, e acredito que este tipo de serviços poderá vir a ganhar expressão. Que comecemos hoje a pensar de forma estratégica nos nossos conteúdos e na forma como podemos nos diferenciar, os desafios não param de surgir.

Conclusão

Queria terminar sendo o vosso curador de conteúdos, por esse motivo gostava de partilhar 5 recomendações:

Stacked Marketer
Newsletter diária direccionada para profissionais de marketing digital. Dicas, case studies, novidades, etc. Um perfeito exemplo de curadoria.

Morning Brew
Newsletter diária sobre negócios, tecnologia, marketing, entre outros temas.

Marketing Examples
Aqui poderás ver todas as semanas um novo case study sobre campanhas de marketing. Uma excelente ferramenta de aprendizagem.

InboxReads
Se como eu és um fã de newsletters com conteúdo de valor, vai adorar descobrir este site. Aqui estão reunidas newsletters para todos os gostos. Comece a viagem!

Email Mastery
Se sugiro acima algumas newsletters, nada melhor do que sugerir um local onde podemos aprender mais sobre email marketing.

Irei continuar a partilhar conteúdos e ideias interessantes pelo meu site pessoal em rodolfocardoso.pt, espero uma visita!