O marketing de conteúdos continua a evoluir a um ritmo vertiginoso. Com as mudanças nos algoritmos das redes sociais, o crescente uso da inteligência artificial e a diversificação dos formatos de conteúdo, as marcas precisam de adaptar as suas estratégias para captar a atenção do utilizador digital.

Em 2025, a chave do sucesso não residirá apenas no que se diz, mas também em como se diz e através de que formatos. Neste artigo, vamos explorar os tipos de conteúdo que geram mais engagement e como as marcas podem utilizá-los para se conectar com a sua audiência.

Conteúdo em Vídeo: O Rei Indiscutível

O vídeo continua a dominar o panorama digital, mas em 2025, a tendência evoluiu para formatos ainda mais dinâmicos e personalizados.

Tendências chave no marketing de vídeo:

• Vídeos curtos e dinâmicos: Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts continuarão a ser líderes no consumo de conteúdo. Os utilizadores preferem vídeos de menos de 60 segundos com informação rápida e divertida.
• Vídeos interativos: O conteúdo no qual o utilizador pode tomar decisões (como sondagens em vídeo ou histórias interativas) está a ganhar popularidade.
• Streaming ao vivo e webinars: A autenticidade continua a ser um fator chave, e os eventos ao vivo permitem às marcas construir confiança e conexão com a sua audiência.
• Uso de IA na criação de vídeos: Ferramentas como Sora ou Runway facilitam a produção de conteúdo de alta qualidade sem a necessidade de grandes investimentos em produção.

Conselho para marcas: Utilize vídeos que transmitam mensagens claras, diretas e personalizadas para conectar rapidamente com a audiência.

Conteúdo de Áudio: O Crescimento dos Podcasts e Micro-Podcasts

O consumo de conteúdo em formato de áudio cresceu exponencialmente devido à sua comodidade e acessibilidade.

Formatos de áudio com mais engagement em 2025:

• Podcasts especializados: Nichos específicos permitem às marcas posicionarem-se como referências no seu setor.
• Micro-podcasts: Episódios com menos de 10 minutos, com informação rápida e de valor, captam a atenção de utilizadores com pouco tempo.
• Notas de voz em plataformas sociais: Aplicações como WhatsApp, Telegram e Twitter incorporaram funções para partilhar conteúdo de áudio, facilitando a conexão com a audiência de forma mais direta e pessoal.

Conselho para marcas: Invista em conteúdo de áudio para fidelizar a sua audiência e gerar confiança no seu nicho.

Conteúdo Gerado pelos Utilizadores (UGC): A Autenticidade que Vende

Os utilizadores confiam mais no conteúdo gerado por outras pessoas do que na publicidade tradicional.

Formas de aproveitar o UGC em 2025:

• Testemunhos e avaliações em vídeo: Os consumidores preferem opiniões reais antes de tomar decisões de compra.
• Desafios e tendências virais: Convidar a audiência a participar em desafios ou tendências nas redes sociais aumenta a visibilidade da marca.
• Colaborações com microinfluenciadores: Em vez de grandes influenciadores, as marcas estão a apostar em criadores com audiências mais reduzidas mas altamente comprometidas.

Conselho para marcas: Incentive a participação da sua audiência para que gerem conteúdo orgânico e autêntico sobre o seu produto ou serviço.

Conteúdo Personalizado: A Chave para o Engagement

O utilizador digital de 2025 exige experiências mais personalizadas e relevantes.

Estratégias de personalização mais eficazes:

• Emails segmentados: Os e-mails com recomendações baseadas no comportamento do utilizador geram taxas de abertura mais altas.
• Experiências interativas: Desde testes até calculadoras personalizadas, os utilizadores valorizam conteúdos que respondem às suas necessidades individuais.
• Marketing baseado em IA: Ferramentas como chatbots e assistentes virtuais melhoram a experiência do utilizador, oferecendo conteúdos adaptados aos seus interesses.

Conselho para marcas: Use dados e ferramentas de inteligência artificial para personalizar a experiência de cada utilizador com a sua marca. 

Conteúdo Educativo e de Valor: Mais Além do Entretenimento

Os consumidores procuram informações úteis e aplicáveis no seu dia a dia.

Formatos educativos mais atrativos em 2025:

• Infografias dinâmicas: O conteúdo visual continua a ser essencial para transmitir informações de forma rápida e eficaz.
• Guias e ebooks interativos: Em vez de documentos estáticos, os utilizadores preferem experiências interativas.
• Cursos e microlearning: O aprendizado em pequenas doses é ideal para as gerações com menos tempo e mais vontade de adquirir conhecimentos rápidos.

Conselho para marcas: Eduque a sua audiência com conteúdo prático e relevante que resolva problemas reais.

Como Criar uma Estratégia de Conteúdo Vencedora em 2025?

O marketing de conteúdos em 2025 foca-se na personalização, autenticidade e interatividade. Para uma marca se destacar num ambiente digital saturado, deve:

• Aproveitar formatos visuais e de áudio para captar rapidamente a atenção.
• Incorporar a voz do utilizador na sua estratégia para gerar confiança e credibilidade.
• Usar IA e dados para oferecer experiências personalizadas.
• Criar conteúdo educativo e de valor que posicione a marca como especialista no seu setor.

O conteúdo continua a ser o rei, mas o seu formato e entrega evoluíram. A sua marca está pronta para se adaptar ao novo marketing de conteúdos em 2025?