Quando ouvimos falar em rebranding, a primeira imagem que nos vem à cabeça é, muitas vezes, um logótipo novo. Mas a verdade é que rebranding é muito mais do que isso. É uma transformação estratégica da marca, que envolve identidade, posicionamento e até mudanças na forma como a empresa se apresenta ao mercado e ao seu público.

O que é o Branding?

Branding é o conjunto de ações e estratégias para construir, gerir e fortalecer uma marca. Vai muito além de um logotipo: inclui valores, propósito, tom de voz, experiência do cliente, presença digital e física, e todos os elementos que influenciam a forma como a marca é percebida.

O que é o Rebranding?

Rebranding é a transformação da marca para alinhar a sua identidade com novos objetivos, públicos ou contextos.

Existem dois níveis principais:

• Brand refresh: ajustes pontuais para modernizar a imagem mantendo o posicionamento.
• Rebranding total: mudança estratégica que pode incluir nome, identidade visual, mensagem e até modelo de negócio.

Por que é que as marcas fazem Rebrandings?

As marcas decidem fazer rebranding por diversos motivos. Um deles é a mudança de público-alvo, quando a empresa pretende reposicionar a sua comunicação para atrair outro perfil de clientes. Outro motivo comum é a entrada em novos mercados, o que exige adaptar a imagem e a mensagem da marca a diferentes culturas e expectativas.

O rebranding também pode ser uma forma de superar crises, ajudando a reconstruir a reputação da empresa após episódios negativos. Além disso, muitas marcas procuram acompanhar tendências, mantendo-se relevantes face às mudanças do setor. Por fim, a atualização da identidade visual e comunicacional permite à marca refletir a sua modernização e evolução, o que pode transmitir inovação e frescura ao público.

O que é necessário para um bom Rebranding?

Para evitar que a mudança seja apenas estética e sem impacto real, é preciso:

• Pesquisa e diagnóstico (brand audit).
• Clareza nos objetivos e no público que se quer atingir.
• Alinhamento interno: equipa e stakeholders precisam de estar a par e comprometidos.
• Teste e validação: protótipos e feedback antes de lançar oficialmente.
• Estratégia coerente: garantir que todos os elementos da marca estão alinhados.
• Execução cuidada: comunicar de forma consistente em todos os pontos de contacto.

Exemplos de Rebrandings

Dunkin’ Donuts – Dunkin’

Em 2019, a cadeia americana simplificou o seu nome para Dunkin’. O objetivo era reforçar a perceção da marca como especialista em bebidas e snacks, não apenas donuts. A mudança foi acompanhada por uma identidade visual mais moderna e minimalista, alinhada ao seu novo posicionamento de “bebida para levar”.

Burger King

Em 2021, o Burger King fez um brand refresh inspirado no seu passado. A marca redesenhou o logótipo para uma estética retro e simplificou o design das embalagens e restaurantes, comunicando uma imagem mais autêntica e ligada à qualidade dos ingredientes. Foi uma mudança visual com forte impacto na experiência do cliente, reforçando valores como autenticidade e sabor.

Balenciaga

A Balenciaga reinventou-se ao adotar uma estética minimalista e urbana, substituindo o luxo clássico por uma imagem disruptiva e ligada à cultura streetwear. A marca simplificou o logótipo, reformulou coleções e comunicação, conquistando uma nova geração e consolidando-se como ícone de vanguarda no mercado de luxo.

Cepsa – Moeve

Em 2024, a Cepsa anunciou uma mudança drástica para Moeve, com o objetivo de refletir a sua transição para energias renováveis e mobilidade sustentável. A nova marca simboliza movimento, inovação e compromisso com um futuro de baixo carbono. A identidade visual foi totalmente renovada: passou do vermelho intenso da Cepsa, associado à força e energia tradicional do setor petrolífero, para as cores azul e verde, que representam sustentabilidade, frescura e tecnologia.

Rebranding não é só mudar de logotipo!

O rebranding vai muito além de trocar um logótipo: é uma estratégia que transforma a forma como a marca se apresenta, se comunica e se relaciona com o público. Como vimos nos exemplos de Dunkin’, Balenciaga e Moeve, um rebranding bem-sucedido combina pesquisa, clareza estratégica e execução consistente, permitindo às marcas modernizar-se, reposicionar-se e conquistar novas audiências. Evoluir a identidade da marca não é apenas uma questão estética, mas uma oportunidade de reforçar relevância, transmitir inovação e construir conexões duradouras com os consumidores.

Sente que a sua empresa precisa de um rebranding? Fale connosco e descubra como podemos ajudar a modernizar a sua identidade e reposicionar a sua marca!